¿Por qué terminan los precios en nueve?

Este estudio realiza un análisis empírico de la racionalidad con la que se fija el último dígito de los precios en los mercados minoristas de alimentos de Estados Unidos y México. En particular se estudia el efecto de la terminación nueve, que es la práctica de fijar el último dígito del precio en nueve. Los resultados rechazan las explicaciones perceptuales, de racionalidad restringida y de control administrativo de la terminación nueve. Sin embargo, la evidencia que se presenta en este estudio no rechaza la hipótesis de que los precios en nueve sean un mecanismo que facilite la coordinación de precios entre los minoristas.